Budowanie zapadającej w pamięć marki nie odbywa się z dnia na dzień. Spójrz na Adidasa. Zanim stał się globalną marką, którą dzisiaj znamy, miał skromne początki i kolorową historię.
Adidas ewoluował, podobnie jak jego loga (tak, więcej niż jedno). A jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak zmieniało się na przestrzeni lat, sprawdź ten artykuł. Dowiedzmy się, jak logo ewoluowało od pierwszego (i jak Adidas zdobył sławę i stał się jedną z czołowych międzynarodowych firm w branży odzieży sportowej i obuwia).
PoczÄ…tki i Wzrost do SÅ‚awy
Czy wiesz, że globalna marka, którą znamy dzisiaj, zaczęła się w łazience? Tak, Adidas ma skromne początki.
Adolf (Adi) Dassler i jego brat Rudolf (Rudi) zarejestrowali firmÄ™ obuwniczÄ… ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), tworzÄ…c “FabrykÄ™ Butów Braci Dasslerów.”
Adi postanowił dostarczać sportowcom i atletom najlepszy sprzęt. Spędził swoje życie w Bawarii, w Niemczech, gdzie firma się zaczęła i gdzie stworzył swój pierwszy zestaw butów ręcznie.
Do 1925 roku ich startup, który w tym czasie miał tylko trzech pracowników, zaczął produkować buty piłkarskie i buty do biegania z kolcami.
Obecnie międzynarodowa korporacja pozostaje w małym miasteczku, gdzie Adidas projektuje i produkuje swoje produkty sportowe (np. sneakersy).
Dzięki ciężkiej pracy i poświęceniu firma zdobyła popularność, a później stała się drugim co do wielkości producentem obuwia sportowego na świecie, zaraz po Nike.
Na Letnich Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku Adidas przeszedł do historii! Bracia znaleźli doskonałą okazję w międzynarodowym wydarzeniu sportowym, które miało miejsce w Berlinie, i pomyśleli, że Jesse Owens, sprinter z USA, będzie idealnym ambasadorem, aby wprowadzić go na świat.
Adi podszedł do niego i zaoferował mu parę butów do biegania podczas zawodów. Olimpijczyk przyjął ten miły gest i postanowił nosić sneakersy zaprojektowane przez Adiego.
Jego występ był fenomenalny - jako pierwszy Amerykanin zdobył cztery złote medale w lekkoatletyce (100m, 200m, sztafeta 4x100m i skok w dal), zapewniając sobie miejsce jako najbardziej utytułowany sportowiec na Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku.
Reklama była wszystkim, czego Adi i Rudolf potrzebowali po wszystkim!
Przed II wojną światową sprzedaż firmy osiągnęła prawie 200 000 par rocznie, z ogromnymi zamówieniami na buty hokejowe, baseballowe i koszykarskie.
W późniejszych latach II wojny światowej amerykańscy żołnierze rozpoznali firmę obuwniczą jako dostawcę Owensa, co pozwoliło jej pozostać w działalności (a nawet amerykańscy żołnierze stali się klientami).
Rodzinny Spór: Rozłam Braci Dasslerów w 1948 roku
Relacja braci nie była wolna od wyzwań i nieporozumień. Pomimo sukcesu, wojna i stres związany z rodziną spowodowały rozłam między nimi.
Rząd niemiecki, gdy rozpoczęła się II wojna światowa, pozwolił Adolfowi Dasslerowi na dalszą produkcję butów. Rudolf był zły, że nie otrzymał tej samej uprzejmości co jego brat.
To rozwścieczyło Rudiego, który wierzył, że jego brat cieszy się, że może prowadzić firmę samodzielnie i czerpać zyski, podczas gdy jego życie było zagrożone (był powołany do wojska).
Obaj stali się od siebie odłączeni, a wojna oraz negatywna relacja ich żon przyczyniły się do ich rozłamu.
W końcu zdecydowali się podzielić biznes w 1948 roku, dzieląc wszystko, od zysków, przez personel, po sprzęt. A ponieważ prawie wszyscy w Herzogenaurach pracowali dla nich, podzielili całe miasteczko.
Adi przemianowaÅ‚ swojÄ… firmÄ™ na “ADIDAS” (poÅ‚Ä…czenie jego przezwiska i nazwiska). Rudolf zaÅ‚ożyÅ‚ swojÄ… nowÄ… firmÄ™, Puma (wczeÅ›niej Ruda).
[FAKT: Do 1987 roku Adidas pozostawał w rękach i pod kontrolą Adiego. Od tego czasu miał zmiany właścicielskie i stał się głównym producentem odzieży sportowej w Europie. Dziś obecny dyrektor generalny Bjorn Gulden kieruje Adidasem, który należy do firmy Adidas AG Holding.]
Spór doprowadził do pełnej rebrandingu.
Oczywiście, Adi potrzebował zaktualizowanego logo aby ustanowić nową tożsamość i odróżnić je od starego.
PODSUMOWUJĄC: II wojna światowa wpłynęła na dobrą relację Adiego i Rudiego. Zostali zmuszeni do wstąpienia do niemieckiego wojska. Pierwszy wrócił wcześniej, a drugi trafił do obozu jenieckiego. To wydarzenie doprowadziło do gwałtownej kłótni i sporu, kończąc ich relację i biznes, a tym samym narodziny Pumy, firmy, którą założył Rudolf. W 1950 roku narodził się Adidas - stali się rywalami. Obie firmy mają siedziby w swoim rodzinnym mieście.
1949-1950
Kiedy firma obuwnicza braci Dasslerów zaczęła działalność, sprzedawali tylko buty sportowe, a ich pierwsze logo reprezentowało ich markę - logo w kształcie tarczy, na którym latający ptak niósł but.
Natomiast pierwsze oficjalne logo Adidasa zostaÅ‚o zaprojektowane z peÅ‚nym imieniem Adiego na górze i nowÄ… nazwÄ… marki “Adidas” na dole (z “sportschuhe” lub buty sportowe). Åšrodkowy symbol przedstawiaÅ‚ but z “kolcami” po bokach, umieszczony pomiÄ™dzy dwoma ogonami liter “d” z wyrazu Adidas.
Logo z 1949 roku przedstawiaÅ‚o but do lekkoatletyki z charakterystycznym brandingiem firmy, który jest nadal widoczny w wielu ich logach - trzy paski - umieszczone pomiÄ™dzy wydÅ‚użonymi ogonami dwóch liter “d”, z terminem “Sportschuhe” dodanym pod nazwÄ… Adidas.
Często logo marki pojawiało się w kolorze niebieskim, swoim klasycznym kolorze. Czcionka wyświetla małe litery dla nazwy firmy (zawsze tak jest), co przekazuje osobowość marki - swobodną.
1950-1971
Od tego momentu aż do 1971 roku firma zaczęła używać minimalistycznego logo, rezygnując z zagraconych elementów (symboli, ikon i herbów).
Dla tego logo Adidas zachowaÅ‚ swojÄ… nazwÄ™ w maÅ‚ych literach “adidas” na czarnym tle, nadajÄ…c logo nowy wyglÄ…d (a marce Å›wieżą tożsamość).
Czcionka zachowała poprzedni wygląd w innych logach, ale została nieco pogrubiona dla podkreślenia i efektu wizualnego.
To logo używa monochromatycznej palety kolorów, którÄ… firma utrzymuje przez lata, czy to w ikonicznych odcieniach niebieskiego, czy czarno-biaÅ‚ych, chociaż w przyszÅ‚ych kampaniach marketingowych Adidas używaÅ‚by innych kolorów i motywów, takich jak “tÄ™cza.”
Logo wyrazowe uchwyciło tylko swoją nazwę - pojawiając się na ich produktach, kanałach i platformach. Uproszczony projekt logo przekazuje ich wysoką jakość produktów, które pomagają poprawić wydajność sportową, szybkość i moc.
1967 do Dzisiaj
Adidas kontynuował iterację swojego logo, chociaż zachowując podstawowe elementy marki, w tym małe litery.
Dla tego logo zaprojektowano je z odwróconymi kolorami i usuniÄ™tymi ramkami. W przypadku czcionki firma użyÅ‚a szczególnej czcionki bezszeryfowej (ITC Avant Garde Gothic), nadajÄ…c marce nowoczesny wyglÄ…d, który pasuje do jej odważnych i “grubszych” pasków.
Inne zmiany to skrócone “d’s” i stÄ™pione “a’s”. Tymczasem poprzednia kropka tuż nad literÄ… “i” zostaÅ‚a zmieniona na kwadrat. W ten sposób ta wersja jest prostsza, bardziej kompaktowa, a jednoczeÅ›nie bardziej efektywna. Adidas nadal używa jej w wielu swoich materiaÅ‚ach brandingowych.
1971 do Dzisiaj
NastÄ™pnie pojawiÅ‚o siÄ™ logo “trójlistne”, kolejny kamieÅ„ milowy dla marki.
Kto go nie rozpoznaje (szczególnie fani sportu)? Zostało zaprojektowane w kształcie trzech liści (roślina trójlistna z splecionymi liśćmi) + trzy paski w dolnej części + nazwa marki na dole.
Firma zaczęła używać tego logo dla swojej odzieży w 1972 roku, a dla obuwia w 1976 roku.
Trójlistna ma reprezentować szeroką ofertę produktów marki, od produktów lifestyle, sportowych po rekreacyjne, przy czym trzy liście symbolizują Azję, Amerykę Północną i Europę - symbolizując rozwój i globalny zasięg.
To “ikona kulturowa”, jak widać w wielu produktach, które noszÄ… dzisiaj celebryci, sportowcy, miÅ‚oÅ›nicy retro mody, fani streetwearu i artyÅ›ci hip-hopowi.
1991 do Dzisiaj
Marka koncentruje się na pokonywaniu przeszkód i przewyższaniu konkurencji, co pokazuje jej kolorowa historia i początki. Ponadto stara się być wsparciem dla sportowców, którzy w istocie starają się dominować w swoich dziedzinach - na każdym kroku (na torze lub nie).
Firma ponownie wprowadziła paski w swoim nowym logo. Tym razem są to grube równoległe linie (paski), reprezentujące siłę.
Te linie przedstawiają stylizowaną górę z trzema równoległymi paskami, podstawowym elementem projektu od tamtego czasu do dziś, ale tym razem Peter Moore dodał więcej ciężaru i mocy do logo, z paskami obróconymi i bardziej wyrazistymi niż kiedykolwiek.
Logo “Equipment”, które, wedÅ‚ug firmy, reprezentuje “wyzwania do pokonania” i “cele do osiÄ…gniÄ™cia.” Adidas chce, aby sÅ‚użyÅ‚o jako motywacja dla sportowców, którzy muszÄ… stawić czoÅ‚a (i pokonać) przeszkodom z caÅ‚ych siÅ‚.
Chociaż to logo górskie z 1991 roku zostało stworzone dla linii Equipment (EQT), jest również używane w produktach linii Performance.
Badge of Sport (Trzy Paski): Dziś możesz zobaczyć celebrytów, ambasadorów, sportowców i fanów sportu noszących koszulki, spodnie i obuwie, które wyświetlają badge of sport, jedno z charakterystycznych logo marki.
FAKT: Peter Moore, amerykański projektant graficzny, jest znany ze swojej ikonicznej pracy w branży sportowej. Jednym z jego słynnych dzieł jest oryginalne logo Air Jordan Wings (Nike). Moore zmodernizował tożsamość Adidasa - tworząc linię EQT (Equipment) i jej logo.
2002 do Dzisiaj: Logo Adidas w Kształcie Pasków
NastÄ™pnie pojawiÅ‚o siÄ™ logo z 2002 roku (z paskami umieszczonymi w okrÄ™gu), znane z “krzywych biaÅ‚ych pasków” wewnÄ…trz okrÄ…gÅ‚ego czarnego projektu przypominajÄ…cego albo trzy Å›cieżki znikajÄ…ce w tle, albo zadrapanie zwierzÄ™cia.
Jak zawsze, trzy paski są obecne, ale tym razem w stylizowanym wyglądzie podkreślonym przez malejące końce łukujące w stronę prawej części okręgu.
Iteracja charakterystycznych pasków wyświetla organiczny kształt. Firma zachowała oryginalną czcionkę i płaską estetykę dla tego logo, które jest używane dla linii Adidas Style.
Ten logotyp pozostaje na jednej płaszczyźnie i jest dwuwymiarowy.
Przekazuje szybkość i ruch, dwie wyraźne cechy marki, ale jest używane bardziej dla stylu życia niż tylko estetyki, jak widać w codziennym noszeniu lub współpracy ze streetwear.
Jednak nawet jeśli logo przeszło przez kilka iteracji, jego główne cechy pozostają, a my nadal możemy zobaczyć wiele takich klasycznych logotypów na wielu produktach Adidasa.
2005 do Dzisiaj: Minimalistyczne Logo
Firma wprowadziła swoje logo z poziomymi paskami, wyświetlane z trzema czystymi, równoległymi i prostymi paskami, symbolizującymi nowoczesność i szybkość (i śledzenie), a także wysoko adaptowalnymi do różnych miejsc, w tym ikon aplikacji.
W porównaniu do poprzednich logotypów, widać, że to jest zaprojektowane, aby być bardziej nowoczesne i prostsze. Mimo to zawiera charakterystyczny element projektu marki - trzy paski. Abstrakcyjne logo, przedstawione w prostszej wersji poprzednich ikon, przekazuje atletyzm i wydajność.
Historia Trzech Pasków
“Trzy paski to klasyczny symbol marki, który staÅ‚ siÄ™ fundamentem brandingowym firmy.”
Ale czy wiesz, że te paski nie zostały wybrane bez powodu?
Adi wybrał ten element projektu dla swojego obuwia, ponieważ odkrył, że najlepiej wyglądają na zdjęciach (i promują natychmiastowe rozpoznawanie dla sportowców, którzy je noszą) po przetestowaniu kilku wersji.
Do czasów współczesnych paski są nadal głównym elementem projektu marki, co firma uważa za pomoc w zwiększeniu rozpoznawalności marki, przyciągając uwagę konsumentów i reprezentując wydajność, wytrwałość i moc.
Na wypadek, gdybyś jeszcze nie wiedział, trzy paski były pierwotnie tylko dwoma paskami. Adi przyszył je po bokach swoich butów, symbolizując tandem z Rudi, a także zabezpieczając konstrukcję butów.
Adi zachowaÅ‚ paski jako wyróżniajÄ…cy element marki, gdy zakÅ‚adaÅ‚ Adidasa. Jednak nie pozwolono mu używać logo braci Dasslerów. Dlatego dodaÅ‚ trzeci pasek i uczyniÅ‚ trzy bardziej rozpoznawalnymi i “wyróżnionymi”, aby ludzie mogli je Å‚atwo zobaczyć z trybun.
Ale byÅ‚ jeden problem: Karhu, fiÅ„ska marka sportowa, już używaÅ‚a trzech pasków w swoim obuwiu. WpadÅ‚ na genialny pomysÅ‚, Adolf nie zatrzymaÅ‚ siÄ™ i kupiÅ‚ znak od Karhu za kilka tysiÄ™cy euro (1 600 euro dzisiaj)… i czekaj, za DWIE BUTELKI WHISKEY.
Później innowacyjne korki Adiego z wymiennymi kolcami (w zależności od warunków pogodowych) były noszone przez reprezentację narodową podczas Mistrzostw Świata FIFA w 1954 roku.
Podczas wydarzenia zaczęło padać. Adolf, który byÅ‚ obecny, wymieniÅ‚ buty reprezentacji narodowej na inne, aby dostosować je do mokrej murawy. To poprawiÅ‚o wydajność sportowców, dajÄ…c im solidnÄ… przewagÄ™ nad rywalami, którzy kontynuowali grÄ™ w swoich korkach. Niemiecka drużyna wygraÅ‚a (nazywana również “Cudem w Bernie”).
Cztery Loga: Uczynienie Logo Marki EXTRA Specjalnym
Logo Adidasa jest dowodem na to, że potężne brandowanie jest zarówno zapadające w pamięć, ponadczasowe, jak i istotne, niezależnie od zmieniających się czasów.
Pomimo iteracji, przez które przeszło logo Adidasa na przestrzeni lat, firma pozostaje konsekwentna w swoim projekcie logo i brandingu, szczególnie w tym, jak używa swojego emblematu, ikony lub logotypu jako narzędzia marketingowego, które pozostaje w pamięci konsumentów i czyni Adidasa globalną marką, którą znamy dzisiaj.
- “Trzy paski” sÄ… wyÅ›wietlane w caÅ‚ych ich liniach produktów, czyniÄ…c je synonimem marki.
- Trójlistna jest używana z trzema paskami lub trzema paskami dla ich Originals (ich linia bardziej swobodnych butów i odzieży)
- Pasek (logo górskie) jest wyświetlane w linii produktów Performance. Jest fundamentem linii sportowej firmy, reprezentującym stawianie czoła wyzwaniom i osiąganie celów.
- Okrąg, który jest używany w linii Style, jest stylizowaną wersją logo Adidasa i reprezentuje modny i nowoczesny wygląd linii produktów.
Lekcje dla Współczesnych Projektantów Logo
Oto lekcje z logo Adidasa.
Elastyczność i Skalowalność
Paski dla nowoczesnych projektów, Badge of Sport dla wydajności, lub Trójlistna dla Originals - firma udowadnia, że twoje logo może mieć różne wersje dla elastyczności i specyficznych rynków.
Celuj w logo, które działa w wielu kontekstach i dobrze wygląda na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, na towarach, wizytówkach lub opakowaniach produktów.
W końcu, skomplikowane logo z drobnymi detalami może wyglądać idealnie na billboardach, ale natychmiast straci swoją czytelność, gdy zostanie zmniejszone do rozmiaru favicon. Postaw na skalowalne logo z mocnymi, ale prostymi kształtami, które mogą zachować czytelność, niezależnie od tego, czy są powiększane, czy pomniejszane.
WSKAZÓWKA: Testuj swoje logo w różnych rozmiarach i kolorach, w tym czarno-białych, pod kątem widoczności i skalowalności przed sfinalizowaniem swojego projektu. Zawsze możesz skorzystać z naszego kreatora logo w celu uzyskania pomysłów i pomocy w projektowaniu skalowalnego logo.
Prostota
Proste logo jest trwałe i zapadające w pamięć, nigdy nie blaknie ani nie wychodzi z mody. Czyste, odważne i minimalistyczne projekty są rozpoznawalne w każdym miejscu. Nie stracisz również klarowności i wpływu swojego logo, nawet gdy zostanie zmniejszone lub wydrukowane w jednym kolorze.
Symbolika
Symbole niosą znaczenia! Elementy w logo Adidasa reprezentują atrybuty, takie jak postęp, siła, szybkość i ruch.
Na przykład góra w Badge of Sport reprezentuje pokonywanie przeszkód i osiąganie celów (ambicji), podczas gdy Trójlistna symbolizuje dziedzictwo i różnorodność.
Konsekwencja
“Trzy paski” pozostajÄ… w centrum projektów logo Adidasa, niezależnie od tego, ile razy firma zaktualizowaÅ‚a swoje logo w czasie. Dlatego bÄ…dź wierny swojej tożsamoÅ›ci i osobowoÅ›ci marki, nawet jeÅ›li wprowadzisz maÅ‚e zmiany w swoim projekcie, co oznacza, że zachowasz to, z czego klienci ciÄ™ znajÄ… (i co kochajÄ…).
Ostateczne Myśli
Ewolucja logo Adidasa jest doskonałym przykładem konsekwentnego brandingu (trzy paski), ucząc marketerów, projektantów i przedsiębiorców, że sprytne wzornictwo zawsze może wyprzedzać konkurencję.
Trzy paski przetrwały próbę czasu, reprezentując ogromny wpływ kulturowy marki (moda, sport, styl życia) przez prawie wiek i niosąc znaczenia takie jak postęp i ambicja.
Morał tej historii? Zapadające w pamięć logo to nie tylko estetyka, ale coś więcej. Dostosowuje się z czasem i pozostaje wierne podstawowej tożsamości marki. Więc na co czekasz? Zainspiruj się i zacznij projektować logo z pomocą generatora logo Logogenie AI już dziś!
