Calvin Klein, FedEx, Google i Coca-Cola to niektóre z najsłynniejszych marek na świecie, które używają logotypów (logo słownego). Pomijają obrazy i symbole, koncentrując się wyłącznie na typografii, aby reprezentować swoje marki.
Zapewniając odpowiednie odstępy, kolory i czcionki, logotypy są mądrym wyborem dla firm z charakterystycznymi i krótkimi nazwami. Działają również bezproblemowo na różnych platformach, zarówno w druku, jak i w formie cyfrowej.
Dziś zanurzymy się w świat logotypów, odkryjemy, kiedy użyć jednego dla swojej marki i uzyskamy kilka wskazówek dotyczących projektowania własnego.
Różne typy logo
Jeśli jesteś na etapie, w którym chcesz ustanowić tożsamość marki i jesteś gotowy do stworzenia logo, masz kilka opcji. Wybierz typ, który najlepiej reprezentuje osobowość i wartości Twojej marki.
- Logotyp/Logo słowne jest zaprojektowane tylko z nazwą marki i koncentruje się na typografii.
- Logo literowe/Monogram wyświetla tylko inicjały lub litery firmy z długą nazwą.
- Ikona/Logo graficzne koncentruje się wyłącznie na grafikach/symbolach, aby reprezentować tożsamość marki (bez tekstu).
- Logo kombinowane, jak sama nazwa wskazuje, łączy zarówno grafikę, jak i tekst dla wszechstronności. Weźmy na przykład Adidasa. Ten typ logo pozwala na elastyczność. Możesz używać elementów w swoim projekcie razem lub osobno.
- Emblemat wyświetla tekst wewnątrz odznaki/symbolu.
- Abstrakcyjne projekty używają tylko symboli, co sprawia, że są otwarte na różne interpretacje.
- Mascot/postać składa się z obrazu (np. KFC), aby reprezentować tożsamość marki.
“Czy powinienem używać logo słownego?” Tak - ale tylko jeśli…
- Jesteś nowy w swojej branży i chcesz ustanowić nazwę (rozpoznawalność marki).
- Masz chwytliwą nazwę firmy! Logo słowne może pomóc Ci wyróżnić się w morzu konkurencji.
- Masz krótką nazwę firmy (jedno do dwóch słów), więc unikaj logo słownego, jeśli masz dłuższą nazwę firmy. W przeciwnym razie Twoje logo będzie wyglądać źle na mniejszych ekranach.
Czym jest logo słowne?
Bez odznak, bez symboli, bez maskotek, tylko nazwa Twojej firmy w stylizowanym tekście - to logo słowne (logotyp), które stawia w centrum uwagi nazwę Twojej marki. Jest idealne dla firm z chwytliwymi, łatwymi do wymówienia i krótkimi nazwami. Przykłady to Canon, Subway i Vans.
Inne znane przykłady:
New Balance najpierw zbudował silną rozpoznawalność marki, zanim przeszedł na logo słowne w 2008 roku. Firma używała logo kombinowanego, które miało pochylone inicjały nad pełną nazwą w latach 70. XX wieku. A ponieważ konsumenci mogą nie być zaznajomieni z inicjałami NB, New Balance użył kolorów i pochylonego stylu, aby pomóc im zidentyfikować logotyp z marką.
Następnie jest FedEx. Jego projekt tkwi w szczegółach. Zwróć uwagę na wyraźną i czystą czcionkę z subtelnie dodanym strzałką między literami “E” i “x”, co przekazuje precyzję i szybkość, które są prawdziwe dla firmy.
Podczas projektowania logo słownego skup się na odpowiednich odstępach między literami (kerning), wadze, czcionce i (trochę) dostosowaniach kształtu liter. Wszystko to może wpłynąć na ogólną zapamiętywalność i rozpoznawalność Twojego logo (więcej na ten temat później). Możesz również rozważyć wersję monogramu, aby pasowała do mniejszych ekranów lub przestrzeni, takich jak favikony.
Kiedy używać logo słownego
Logo słowne jest niezależne od obrazów, ikon, symboli czy maskotek, ponieważ koncentruje się wyłącznie na typografii (logo oparte na czcionce), nic więcej.
Logo Google jest przykładem. Jego projektanci stworzyli “Product Sans,” niestandardową czcionkę (geometryczna czcionka bezszeryfowa) i użyli pochylonej (i czerwonej) litery “E,” co przekazuje nonkonformizm i zabawność.
Logo jako całość przekazuje innowacyjność, dostępność i prostotę.
Jeszcze raz, wybierz logotyp, jeśli chcesz ustanowić nazwę dla swojej marki (nowy biznes). Wybór odpowiedniej czcionki jest kluczowy w projekcie, ponieważ jest to główny element logo (typografia).
Ten typ logo ma również sens, gdy masz charakterystyczną i unikalną nazwę firmy. (Może natychmiast reklamować Twój biznes!)
Średnio małe firmy wydają od 7% do 10% swojego przychodu brutto na marketing.
To około 70 000 do 100 000 dolarów dla firmy z rocznym przychodem 1 miliona dolarów na szeroki zakres wydatków marketingowych, takich jak public relations, marketing treści, reklama, targi, wydarzenia i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Ponieważ logo wymawia Twoje imię, możesz zaoszczędzić trochę pieniędzy na marketing, co jest szczególnie cenne dla startupów i przedsiębiorców z ograniczonymi budżetami marketingowymi, i sprawić, że Twoja marka będzie rozpoznawalna dla konsumentów.
Więc jeśli Twoja firma jest nowa i początkowo masz ograniczony budżet, zaprojektuj logo słowne, które jest łatwe do powielania na różnych kanałach i materiałach marketingowych (drukowanych i cyfrowych).
Ten typ logo jest również idealny dla wszechstronnego i ponadczasowego projektu, jak wspomniano wcześniej, dostosowując się bezproblemowo do przestrzeni, w tym branding fizyczny, towary i favikony.
I wreszcie, logotyp jest idealny dla głosu marki który przedstawia elegancję, minimalizm i prostotę, ponieważ przekazuje skupienie i profesjonalizm.
[Głos marki to Twoja wyraźna osobowość - jak komunikujesz się z docelową publicznością, odzwierciedlona w Twoim podejściu do stylu, tonu i przekazu, obejmująca rozpoznawalność marki. Musi być stosowany w każdym punkcie styku, w którym konsumenci znajdują i łączą się z Tobą, w tym w postach w mediach społecznościowych, biuletynach i reklamach.]
Twój wybór czcionki może komunikować osobowość Twojej marki
Ian Paget: “Doskonałe logo słowne to połączenie starannie dobranej czcionki (lub zaprojektowanego zestawu liter), które wykorzystuje [kulturowe i wizualne skojarzenia], a jednocześnie jest starannie kerningowane.”
Krótko mówiąc, czytelność nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie, jeśli chodzi o typografię. Zamiast tego musi chodzić o to, aby Twoja osobowość mogła zabłysnąć, jak powinna.
To znaczy, że Twój wybór czcionki może wpłynąć na to, jak ludzie postrzegają Twoją markę.
Na przykład, ręcznie rysowany skrypt przekazuje kreatywność, ciepło i wyluzowaną osobowość, podczas gdy czcionka bezszeryfowa oznacza efektywność, precyzję i nowoczesność. Weźmy na przykład “Armię” i “Etsy.”
Logo Armii podkreśla strukturę, dyscyplinę i autorytet dzięki swojej blokowej, wyraźnej i dużej literze, podczas gdy projekt logo Etsy przekazuje dostępność i kreatywność (i wywołuje wrażenie rękodzieła) dzięki swojej czcionce szeryfowej z ciepłymi krzywiznami.
Bez wątpienia, krzywizny, stylizacja i waga czcionki logo wzmacniają cechy marki i niosą ze sobą znaczenie.
Ostre krawędzie i kąty sugerują siłę i precyzję, podczas gdy zaokrąglone formy liter emanują dostępnością i przyjaznością. Niemniej jednak doskonale zaprojektowane logo słowne może opowiedzieć historię Twojej marki - bez wypowiadania słowa.
Logotypy słowne: praktyczne wskazówki przy projektowaniu jednego dla Twojej firmy
Jasność i kreatywność: zrównoważ te cechy podczas projektowania swojego logo słownego, którego piękno tkwi w szczegółach, pamiętasz? Sprawdź podstawowe elementy, które warto wziąć pod uwagę.
Czcionka
Czcionki są pełne osobowości, pomagając w postrzeganiu marki. Są kluczowe dla skutecznego logotypu, przedstawiając głos i osobowość Twojej marki! Zapobiega to również wysyłaniu mieszanych sygnałów do Twojej publiczności.
- Rodziny czcionek (szeryfy, bezszeryfy, skrypty i szeryfy slabowe) to kolejny ważny termin do zapamiętania. Szeryfy wydają się prestiżowe i tradycyjne, podczas gdy bezszeryfy wydają się nowoczesne i innowacyjne.
Z drugiej strony masz logotypy szeryfowe slabowe (np. Volvo), które wydają się solidne, pewne siebie i odważne. Ostatnia rodzina, czyli czcionki “skryptowe”, dodaje osobisty akcent i wydaje się zabawna i elegancka, przypominając bardziej podpis lub formalną kaligrafię.
- Waga odnosi się do tego, jak cienkie lub grube są znaki (np. lekkie, kursywne, pogrubione).
- Wielkość liter (małe, duże lub wszystkie wielkie litery) również wpływa na atrakcyjność tego logo. Na przykład, Twoje logo może przekazywać poważną i profesjonalną osobowość, gdy jest napisane dużymi literami i ma dużą wagę znaków.
Kształty
Podobnie jak kolory niosą znaczenia, tak samo kształty. Zastanów się, jakie wartości chcesz, aby kształt Twojego logo reprezentował. To powinno pomóc Ci podkreślić osobowość Twojej marki.
Ustal ton za pomocą odpowiedniego kształtu logo, który wzmacnia Twoje przesłanie, wykraczając poza stworzenie wizualnie atrakcyjnej ikony.
Krótko mówiąc, okręgi przekazują ochronę, jedność i bezpieczeństwo, podczas gdy kwadraty sygnalizują efektywność, siłę i profesjonalizm. Z drugiej strony trójkąty wyrażają moc i męskość. Linie pionowe sygnalizują postęp i szybkość, podczas gdy linie poziome wspólnotę i spokój.
Dodanie prostokątów lub okręgów może oznaczać równowagę i odwagę w Twoim projekcie, podczas gdy owalne i okrągłe kształty mogą podkreślać jedność i stabilność.
Niemniej jednak możesz eksperymentować z kształtami, aby zobaczyć, które wzmacniają Twoje przesłanie, ale unikaj zagracania swojego projektu zbyt wieloma elementami.
Kerning/śledzenie
Oba te terminy dotyczą odstępów czcionek, ale z niewielkimi różnicami.
Kerning to “odstęp” między znakami lub literami. Przy wyższym kerningu oznaczałoby to zaprojektowanie logo z literami oddalonymi od siebie. Musisz sprawdzić proporcje, aby uniknąć “niewygodnego” projektu.
Z drugiej strony, śledzenie to ogólny odstęp w Twoim logo. Gdy już zaprojektujesz logo z odpowiednim kerningiem, zawsze możesz zwiększyć lub zmniejszyć śledzenie w całym projekcie. Ogólnie rzecz biorąc, upewnij się, że kerning i śledzenie Twojego logo są proporcjonalne, aby logo było wizualnie atrakcyjne.
Rozmiar
Eksperymentuj z rozmiarem swojej czcionki, która służy jako wizualny punkt odniesienia w Twoim projekcie.
Sprawdź, czy większy czy mniejszy rozmiar czcionki będzie działać. Możesz pomyśleć o tym, gdzie chcesz przyciągnąć uwagę swojej publiczności lub co chcesz najbardziej podkreślić w swojej marce.
Postać
Możesz sprawić, że Twoje logo słowne wyróżni się dzięki mądremu użyciu postaci. Weźmy na przykład logo HubSpot.
Jeśli zauważysz, projektant dodał prawdziwy obraz do projektu logo, reprezentujący ich usługi (wielowarstwowa platforma marketingowa i sposoby, w jakie może pomóc w rozwoju biznesu).
Niemniej jednak możesz użyć postaci w czcionce logo lub po prostu dodać dodatkowy obraz do jednej z liter.
Kolory
Wpływają na nasze uczucia, nastroje i zachowania. Dlatego, projektując swoje logo, niezależnie od tego, czy z grafikiem, DIY, czy za pomocą narzędzia do tworzenia logo AI, zastanów się, jak chcesz, aby Twoja publiczność czuła się, patrząc na Twoje logo.
To dlatego, że kolory mogą nadać Twojemu logo marki jakość lub pewien zestaw cech (np. godne zaufania, niezawodne, precyzyjne, profesjonalne, sportowe). Mogą sygnalizować działanie, ponieważ wpływają lub wywołują reakcje psychologiczne.
- Czerwony: miłość, pasja, ekscytacja
- Różowy: ziemisty, powściągliwy
- Żółty: radość, nadzieja
- Czarny: profesjonalny, szlachetny
- Biały: czystość, prawda
- Niebieski: nadzieja, zaufanie, mądrość, pokój
- Pomarańczowy: życzliwość, ciepło
- Fioletowy: glamour, luksusowy, tajemniczy
- Zielony: świeżość, wzrost
Określ przesłanie, które chcesz przekazać swojej publiczności, wybierając paletę kolorów, ponieważ, jak już wspomniano, kolory mają świadome i podświadome znaczenia.
Jednak trzymaj się maksymalnie dwóch palet kolorów, aby uniknąć wysyłania mieszanych komunikatów i mylenia swoich konsumentów. Zastanów się również, jakie kolory będą uzupełniać Twój wybór czcionki. Na przykład, wybierz stonowane kolory z zabawną czcionką logo słownego.
Czego unikać
Nie komplikuj swojego projektu logo, chociaż chcesz, aby miał unikalny wygląd (lub gdy czujesz, że jest zbyt prosty). Oto rzeczy, o których warto pamiętać.
- Nie zagracaj projektu złożonymi czcionkami. Siła logo słownego tkwi w minimalizmie i prostocie. Nadal działają najlepiej. Unikaj trudnych do odczytania, dekoracyjnych czcionek, które mogą zaszkodzić czytelności, szczególnie gdy są czytane na mniejszych ekranach lub w przestrzeniach, takich jak wizytówki.
- Nie kopiuj stylu innej marki! Chociaż możesz być zainspirowany konkretnym projektem, pamiętaj, że to Twoja tożsamość marki, którą próbujesz ustanowić, a nie ich.
- Nie używaj zbyt wielu kolorów, bo Twoje logo będzie miało chaotyczny wygląd. Rozwodni to również Twoje przesłanie w projekcie.
- Nie pomijaj skalowalności. Pamiętaj, że Twoje logo musi wyglądać dobrze wszędzie (np. na billboardach i wizytówkach).
- Nie zapominaj o odstępach. Nierówne odstępy lub słaby kerning mogą nadać Twojemu logo amatorski wygląd. Na przykład, zbyt dostosowane odstępy w logo są niewygodne do oglądania. Dostosuj odstępy w małych krokach i przetestuj, jak wygląda Twój projekt.
- Nie ignoruj czytelności. Logo Twojej firmy musi być jasne i czytelne, niezależnie od tego, czy jest w druku, czy na platformach/członach cyfrowych.
Logo słowne a logo literowe: jaka jest różnica?
Logotypy i logotypy literowe nie są tym samym. Logotypy słowne to pełne wyświetlenie nazwy marki, zazwyczaj dla firm z chwytliwymi i krótkimi nazwami.
Z drugiej strony, logotypy literowe używają tylko inicjałów lub skrótów nazwy marki, dobrze działając dla firm z trudnymi do wymówienia i długimi nazwami (ESPN = Entertainment and Sports Programming Network).
Ale jeśli rozważasz logotypy literowe, pamiętaj, że powinny mieć wcześniejsze zapoznanie się z pełnym logo firmy (silna rozpoznawalność marki), ponieważ logo literowe jest bardzo uproszczoną wersją. Ponownie, NB z New Balance był najpierw eksponowany na logo kombinowanym firmy, zanim zostało oficjalnie użyte w 2008 roku.
Projektowanie logo słownego za pomocą narzędzia AI Logo Maker Logogenie
Ten generator logo AI oferuje każdemu swobodę zaprojektowania potężnego logo słownego dla swojej firmy w trzech prostych krokach.
- Wprowadź nazwę i szczegóły swojej firmy, a następnie pozwól naszemu narzędziu do tworzenia logo wygenerować szablony do wyboru. Filtruj opcje projektowe za pomocą paska wyszukiwania i wybierz, który chcesz dostosować.
- Spersonalizuj swój projekt kolorami, układem i czcionkami.
- Pobierz swoje logo w plikach HD!
Dodatkowe wskazówki
- Użyj edytora, aby dostosować odstępy między literami i wagę czcionki.
- Nie krępuj się eksperymentować z elementami logo - czcionkami, kształtami itp., i dostosuj je, aby poprawić styl i zapewnić czytelność.
- Podglądaj swój projekt na wizytówkach, opakowaniach, oznakowaniach, w mediach społecznościowych i innych miejscach, upewniając się, że wygląda idealnie wszędzie.
- Eksportuj w wielu formatach, takich jak PDF, JPG i SVG, aby mieć wersję do użytku w sieci lub druku.
Ostateczne myśli
Logotypy słowne są czyste, nieskomplikowane i minimalistyczne, a ich siła tkwi w prostocie. Są wpływowe, zapadające w pamięć i ponadczasowe, skutecznie promując rozpoznawalność marki na pierwszy rzut oka, i są łatwe do zastosowania na różnych platformach.
Logotypy słowne doskonale sprawdzają się dla firm z krótszymi i unikalnymi nazwami, więc możesz chcieć logo literowe lub monogram, jeśli masz dłuższą nazwę. W takim przypadku logo literowe będzie się płynnie prezentować na profilach w mediach społecznościowych, aplikacjach i favikonach.
Poświęć pełną uwagę każdemu szczegółowi, w tym czcionkom, kolorom, kerningowi/odstępom i kształtom, aby stworzyć wszechstronne i ostre logo, które pokazuje osobowość Twojej marki. Upewnij się, że każdy element jest idealny (zobacz nasz przewodnik powyżej, aby uzyskać pomoc).
Nie komplikuj projektu dekoracyjnymi elementami, bo możesz zaszkodzić reputacji swojej marki (gdy Twoje przesłanie zostanie rozwodnione w projekcie).
Nie wiesz, jak zacząć? Zacznij projektować swoje logo za pomocą naszego intuicyjnego, łatwego w użyciu narzędzia do tworzenia logo AI już dziś i stwórz potężne logo słowne dla swojej firmy!
FAQ
Czy mogę używać kształtów i ikon w logotypie?
Oczywiście, ale nie zagracaj swojego projektu zbyt wieloma elementami, które się wyróżniają. Utrzymuj kształty/ikony subtelne, aby nazwa Twojej marki miała pierwszeństwo.
Jakie formaty plików powinienem używać do druku mojego logo?
PNG jest zalecany do użytku w sieci i cyfrowym, a PDF lub SVG do druku.
Czy mogę zastrzec moje logo słowne?
Tak! Kup opcję wyłącznych praw na stronie kasy Logogenie lub za pośrednictwem swojego konta użytkownika. To zapewni, że będziesz jedynym posiadaczem unikalnego projektu logo.
Czy są jakieś wady logo słownego?
Może brakować mu wizualnego wpływu, który uzyskasz z bardziej złożonego logo z ilustracjami lub grafiką, ponieważ koncentruje się tylko na typografii.
Kiedy powinienem używać logo słownego?
Możesz go używać, jeśli masz unikalną nazwę firmy i jesteś startupem, który chce zbudować rozpoznawalność nazwy.
Jakie formaty są dostępne na logogenie.com?
Różne formaty (PNG czarno-białe, JPG, PNG i PDF)
Czy mogę stworzyć różne wersje logo z Logogenie?
Tak - z różnymi czcionkami, rozmiarami, ikonami itp. Eksploruj i śmiało korzystaj z naszego innowacyjnego narzędzia, aby zaprojektować wiele wersji logo.
