Budowanie pamiętnej marki nie dzieje się z dnia na dzień. Spójrz na Adidas. Zanim stał się globalną marką, którą dzisiaj rozpoznajemy, miał skromne początki i kolorową historię.
Adidas ewoluował, podobnie jak jego logo (tak, więcej niż jedno). Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak zmieniało się ono z czasem, sprawdź ten artykuł. Dowiedzmy się, jak logo ewoluowało od pierwszego (i jak Adidas zdobył sławę, stając się jedną z czołowych międzynarodowych firm w branży odzieży sportowej i obuwia).
Początki i Wzlot do Sławy
Czy wiedziałeś, że globalna marka, którą znamy dzisiaj, zaczęła się w ubikacji? Tak, Adidas miał skromne początki.
Adolf (Adi) Dassler i jego brat, Rudolf (Rudi), zarejestrowali firmę obuwniczą ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), tworząc „Dassler Brothers Shoe Factory”.
Adi postanowił dostarczać sportowcom i atletom najlepszy sprzęt. Żył w Bawarii, Niemczech, gdzie firma się zaczęła, i gdzie stworzył swoje pierwsze buty ręcznie.
Do 1925 roku ich startup, który wtedy miał tylko trzech pracowników, zaczął produkować buty piłkarskie i buty z kolcami do biegania.
Obecnie międzynarodowa korporacja nadal działa w małym miasteczku, gdzie Adidas projektuje i produkuje swoje produkty sportowe (np. buty sportowe).
Dzięki ciężkiej pracy i poświęceniu firma zdobyła popularność, a później stała się drugim największym producentem obuwia sportowego na świecie, zaraz po Nike.
Podczas Letnich Igrzysk Olimpijskich w 1936 roku Adidas zrobił historię! Bracia znaleźli idealną okazję podczas międzynarodowego wydarzenia sportowego, które odbyło się w Berlinie, i uznali, że Jesse Owens, sprinter z USA, byłby doskonałym ambasadorem, aby przedstawić go światu.
Adi podszedł do niego i zaoferował mu parę butów do biegania podczas zawodów. Olimpijczyk przyjął tę uprzejmość i zdecydował się nosić buty zaprojektowane przez Adiego.
Jego występ był fenomenalny - pierwszy Amerykanin, który zdobył cztery złote medale w biegach i skoku w dal, zabezpieczając sobie miejsce jako najbardziej udany sportowiec Igrzysk Olimpijskich 1936 roku.
Reklama była wszystkim, czego Adi i Rudolf potrzebowali po wszystkim!
Przed II wojną światową sprzedaż firmy sięgnęła niemal 200 000 par rocznie, z ogromnymi zamówieniami na buty hokejowe, baseballowe i koszykarskie.
Pod koniec lat II wojny światowej amerykańscy żołnierze przyszli i rozpoznali firmę obuwniczą jako dostawcę Owensa, co pozwoliło jej pozostać w działalności (a nawet żołnierze amerykańscy sami stali się klientami).
Rozdźwięk Rodzinny: Rozstanie Braci Dasslerów w 1948 roku
Relacja między braćmi nie była pozbawiona wyzwań i nieporozumień. Pomimo sukcesu, wojna i stres związany z rodziną spowodowały rozłam między nimi.
Niemiecki rząd, gdy rozpoczęła się II wojna światowa, pozwolił Adolfowi Dasslerowi kontynuować produkcję butów. Rudolf był zły, że nie otrzymał takiego samego przywileju jak jego brat.
Spowodowało to gniew Rudiego, który sądził, że jego brat cieszy się prowadzeniem firmy samodzielnie i czerpaniem zysków z niej, podczas gdy jego życie było zagrożone (był powołany do wojska).
Obaj się oddalili, wojna i negatywny związek ich żon przyczyniły się do ich rozłamu.
W końcu w 1948 roku zdecydowali się podzielić firmę, dzieląc wszystko, od zarobków, personelu po wyposażenie. A ponieważ prawie wszyscy w Herzogenaurach pracowali dla nich, podzielili całe miasto.
Adi zmienił nazwę swojej strony firmy na „ADIDAS” (kombinacja jego przezwiska i nazwiska. Rudolf założył swoją nową firmę, Puma (dawniej Ruda).
[FAKT: Do 1987 roku Adidas pozostawał pod własnością Adiego. Od tego czasu doszło do zmian własnościowych i stał się głównym producentem odzieży sportowej w Europie. Obecnie obecnym dyrektorem generalnym jest Bjorn Gulden, który kieruje firmą Adidas, która należy do spółki Adidas AG Holding Company.]
Konflikt doprowadził do pełnego rebrandingu.
Oczywiście Adiemu potrzebne było zaktualizowane logo, aby ustanowić nową tożsamość i odróżnić je od starego.
PODSUMOWANIE: II wojna światowa pokrzyżowała dobre relacje Adiego i Rudiego. Zostali zmuszeni do wstąpienia do niemieckiej armii. Pierwszy wrócił wcześniej, a drugi trafił do obozu jenieckiego. To wydarzenie doprowadziło do gwałtownego sporu i kłótni, zakończyło ich relację i biznes, a więc narodziła się Puma, firma, którą założył Rudolf. W 1950 roku powstał Adidas - stali się rywalami. Obie firmy mają siedziby w swoim rodzinnym mieście.
1949-1950
Kiedy firma obuwnicza braci Dasslerów zaczęła działalność, sprzedawała tylko buty sportowe, a ich pierwsze logo reprezentowało ich markę - logo w kształcie tarczy, na której ptak niosący buta.
Pierwsze oficjalne logo Adidas, z kolei, zostało zaprojektowane z pełnym imieniem Adiego na górze i nową nazwą marki „Adidas” na dole (z „sportschuhe” lub buty sportowe). Środkowy symbol to but z „kolcami” po bokach, umieszczony między dwoma „d” ogonami z wyrazu Adidas.
Logo z 1949 roku przedstawiało but do biegania z charakterystycznym brandingu firmy, który jest nadal widoczny w wielu ich logo - trzy paski - umieszczonych między dwoma ogonami liter „d”, z terminem „Sportschuhe” dodanym pod nazwą Adidas.
Często logo marki pojawiało się na niebiesko, ich klasycznym kolorze. Czcionka wyświetlała małe litery dla nazwy firmy (zawsze tak było), przekazując osobowość marki - wyluzowaną.
1950-1971
Od tego momentu aż do 1971 roku firma zaczęła używać minimalistycznego logo, porzucając zatłoczone elementy (symbole, ikony i herby).
W przypadku tego logo Adidas zachował swoją nazwę z małych liter „adidas” na czarnym tle, nadając logo nowy wygląd (a marce, świeżą tożsamość).
Czcionka zachowała poprzedni wygląd z innych logo, ale została nieco pogrubiona dla podkreślenia i efektu wizualnego.
To logo używa monochromatycznej palety kolorów, którą firma utrzymuje przez lata, czy to ikoniczne niebieskie, czy czarno-białe, chociaż w przyszłych kampaniach marketingowych Adidas będzie używał innych kolorów i motywów, jak „tęcza”.
Logo słowne uchwyciło tylko nazwę - pojawiającą się na ich produktach, kanałach i platformach. Prosty design logo przekazuje jakość ich produktów, pomagając poprawić osiągi sportowe, szybkość i siłę.
1967 do Dzisiaj
Adidas ciągle udoskonala swoje logo, zachowując główne elementy marki, w tym małe litery.
W przypadku tego logo, zostało zaprojektowane z odwróconymi kolorami i usuniętymi ramkami. W przypadku czcionki firma użyła określonego bezszeryfowego (ITC Avant Garde Gothic), nadając marce nowoczesny wygląd pasujący do jej pogodnych i „bardziej pogrubionych” pasków.
Inne zmiany to skrócone „d” i stępione „a”. Tymczasem poprzedni kropka nad literą „i” została zmieniona na kwadrat. W związku z tym ta wersja jest prostsza, bardziej zwarta, ale skuteczniejsza. Adidas nadal używa jej w wielu swoich materiałach marketingowych.
1971 do Dzisiaj
Nadeszło logo „trójlistnej koniczyny”, kolejny kamień milowy dla marki.
Kto nie rozpoznaje go (szczególnie fani sportu)? Zaprojektowano je w kształcie trójlistnej rośliny (koniczyny z splecionymi liśćmi) + trzy paski w dolnej części + nazwa marki na dole.
Firma zaczęła używać tego logo na swoich ubraniach w 1972 roku i na obuwiu w 1976 roku.
Mówi się, że trójlistna koniczyna reprezentuje szeroką ofertę produktów marki, od produktów lifestyle, sportowych po rekreacyjne, a trzy liście symbolizują Azję, Amerykę Północną i Europę - symbolizując rozgałęzienie i globalne zasięgi.
Jest to „ikona kultury”, jak widać na wielu produktach, które noszą celebryci, sportowcy, miłośnicy retro-mody, fani streetwearu i artyści hip-hopowi dzisiaj.
1991 do Dzisiaj
Marka stawia sobie za cel pokonywanie przeszkód i przewyższanie konkurencji, co pokazuje jej kolorowa historia i początki. Ponadto dąży do bycia tam dla sportowców, którzy w istocie starają się dominować w swoich dziedzinach - na każdym kroku (na torach lub nie).
Firma ponownie wprowadziła paski w swoim nowym logo. Tym razem są to grube równoległe linie (paski), reprezentujące siłę.
Te linie przedstawiają stylizowaną górę z trzema równoległymi paskami, głównym elementem projektu od tego czasu do teraz, ale tym razem Peter Moore dodał więcej wagi i mocy do logo, z paskami obróconymi i bardziej pogrubionymi niż kiedykolwiek.
Logo „Equipment”, które według firmy reprezentuje „wyzwania do pokonania” i „cele do osiągnięcia”. Adidas chce, aby służyło jako motywacja dla sportowców, którzy muszą stawić czoła (i pokonać) przeszkody ze wszystkich sił.
Chociaż to logo górskie z 1991 roku zostało stworzone dla linii Equipment (EQT), jest używane również na produktach linii Performance.
Odznaka Sportowa (Trzy Paski): Dzisiaj możesz zobaczyć celebrytów, ambasadorów, sportowców i fanów sportu noszących koszulki, spodnie i obuwie, na których widnieje odznaka sportowa, jedno z charakterystycznych logo marki.
FAKT: Peter Moore, amerykański grafik, jest znany z ikonicznej pracy w branży sportowej. Jednym z jego słynnych dzieł jest oryginalne logo Air Jordan Wings (Nike). Moore zmodernizował tożsamość Adidasu - tworząc linię EQT (Equipment) i jej logo.
